Vamos a pasar, si les parece,
a lo que es la apertura y la inauguración propiamente dicha,
y lo vamos a hacer invitándoles a que puedan subir a este escenario,
tanto de la mano del rector de la UNED
como del presidente ejecutivo?
Deprisa cuando quieran, por favor.
Muchas gracias, buenos días por inadis académicas,
queridas, amigas, queridos amigos,
sean todos bienvenidos a esta casa común, que es la UNED,
una universidad que me gustaría que, a partir de hoy sintieran como
la suya propia, es un verdadero honor.
Ser los anfitriones de la cuarta edición de estas jornadas,
un mundo de fusión digital, y quiero dar, en primer lugar,
las gracias a quienes han puesto los medios y las circunstancias,
a la directora de Madrid y a todo su equipo.
Es para mí un honor conceder la palabra presidente ejecutivo,
deprisa, media Juan Carlos Carlos.
Muchas gracias infractor académica.
Es Buenos días a todos y muchas gracias a la organización
por invitarme a la cuarta edición de este prestigioso Foro.
Antes de entrar en materia,
permítanme hacer unos breves apuntes sobre el grupo prisa,
sobre lo que representa prisa media y sobre mi trayectoria profesional,
que, a mi juicio, les resultarán útiles,
para contextualizar las reflexiones que desgranaré más adelante.
Esa es una compañía multinacional presente en veintitres países,
y es el grupo líder en la distribución
de contenidos educativos.
Vimos de información y entretenimiento
en el mercado de habla hispana.
El mercado de sus marcas tan solventes
y reconocidas como el país Santillana,
la cadena, ser así o caracol
y la doble burra día impactan en una audiencia de más
de 240.000.000 de personas y se proyecta en un mercado global
de 700.000.000 de personas.
Esta presencia y alcance internacionales
nos otorga una perspectiva privilegiada para analizar
no solo la evolución de los mercados donde operamos,
sino también los grandes retos que afrontan en el siglo xxi
las sociedades avanzadas y las democracias consolidadas
o en vías de consolidación tanto en España
como en el continente americano dentro del grupo.
Prisa media
es el holding que aglutina las cabeceras informativas
y de entretenimiento líderes en España
como El País a cinco días la cadena ser o los 40 nuestras marcas
ostentan también posiciones de liderazgo en México,
Colombia o Chile,
a lo que hay que sumar nuestra presencia creciente en Estados Unidos
junto a las cabeceras impresas y digitales,
y a las cadenas de radio hemos incorporado además
la producción audiovisual alojada en la división,
deprisa video y el emergente canal de los poetas,
a través deprisa, haurien con 574.000.000 de descargas
y casi 1.000 millones de horas de escuchar.
Prisa es ya la segunda compañía del mundo en la industria
del streaming y la primera en el mercado hispanohablante,
como presidente ejecutivo deprisa, media ni prioridad,
lógicamente es impulsar la expansión de estas marcas
a la vez que mejoramos la rentabilidad de nuestro negocio.
Aunque llevo más de una década involucrada
en el negocio de la comunicación soy ingeniero de telecomunicaciones
y profesionalmente he trabajado mucho tiempo en el sector
de la consultoría estratégica y en los mercados energéticos.
Estas acotaciones biográficas vienen a cuento
porque les ayudarán a entender mi visión sobre el valor del mercado
que tiene el periodismo de calidad.
Hoy vengo a hablarles de sostenibilidad
desde un enfoque distinto
al que es habitual en el mundo empresarial,
a muchos de ustedes les sonará la iniciativa de reporte lo global gr
y en sus siglas en inglés la directiva europea
sobre información no financiera o los criterios
ese eje de gobierno ambiental, social y corporativo.
Como saben, en los últimos años se está imponiendo de forma
acelerada una regulación sobre la actividad económica
que prima los criterios de sostenibilidad
desde una óptica medioambiental, social y de gobernanza corporativa.
En otras palabras, a las compañías se nos exige
no solo que atendamos nuestras obligaciones financieras,
tributarias y laborables, como no puede ser de otra manera,
sino que también contribuyamos a la lucha
contra la emergencia climática,
al combate de las desigualdades sociales
y a la transparencia en la gestión corporativa.
Esta pulsión, por la sostenibilidad, parte de la premisa
de que la exclusiva generación de beneficios
para los accionistas a costa de cualquier otra consideración,
ya sea social, medioambiental o ética,
no puede ser.
El único principio rector de la gestión empresarial
quizás nos esté llegando tan lejos como nicolas sarkozy
cuando al inicio de la crisis financiera internacional
de 2008 abogó por refundar el capitalismo,
pero ciertamente algunas cosas están cambiando,
aunque desafortunadamente no todas lo hacen en un sentido positivo.
Aquella crisis,
provocada en buena medida por la desregula,
regula desregulación de los mercados internacionales de capitales,
tuvo en todo el planeta unos impactos sociales devastadores,
pero también unos efectos secundarios no menores sobre la legitimidad
de la democracia, como resultado de ello,
gracias a las nuevas tecnologías y en particular a la eclosión
de las redes sociales de un tiempo,
a esta parte han proliferado corrientes populistas que de un modo
u otro impugnan los fundamentos de la democracia
y tratan de subvertir los valores en que esta se fundamenta
en poco tiempo.
Hemos visto cómo para adulterar elecciones y referendos
se utilizan los datos personales despreocupadamente cedidos
por los usuarios
y almacenados por alguna red social con un presidente de Estados Unidos,
construye realidades paralelas, basadas en hechos alternativos,
a golpe de tuit, cómo se gobierna a golpe de tuit,
como los medios de comunicación que prescinden de la verdad.
Intentan equipararse a los que honestamente la persigue.
En suma,
como la desinformación circula más velozmente
que la información veraz y contrastada, el riesgo,
si no se actúa tiempo, es que mentir es siempre más barato
que hacer aflorar.
La verdad resulta y resulta también más lucrativo
en muchas ocasiones.
Se equivocarán, quienes piensen que este fenómeno,
el de las pequeños, es un problema
que solo afecta a los medios de comunicación tradicionales
y a su modelo de negocio, porque millones de españoles
toman decisiones a diario en función de la información que reciben,
sea a través de medios tradicionales, de Internet
o de sistemas de mensajería.
No solo eligen en las urnas entre la papeleta
de una u otra opción política;
también deciden dónde depositan sus ahorros que compañía,
el suministro de energía que consumen en casa o en qué supermercado,
compra los alimentos de sus hijos.
Se imaginan lo que sucedería en un mundo sin medios
de comunicación de referencia?
Pues que antes, ante la ausencia de fuentes
de información solvente, sí fiables,
cualquiera con la tecnología y la habilidad necesarios,
podría difundir falsedades de forma indiscriminada
para desprestigiar a partidos instituciones,
al objeto de influir en los resultados electorales, o;
o para perjudicar a los bancos, las energéticas
y las cadenas de alimentación para hundir su negocio
y beneficiar de forma artera a sus competidores.
Ese es el mundo en el que queremos vivir.
Pues tengo una mala noticia para ustedes,
aunque se ha visto que ya aún no se ha producido,
y todo está más cerca de hacerla de lo que algunos creen.
Hoy en día ya existen poderosos medios de comunicación
que distribuyen en pie de igualdad, informaciones verificadas
y meras falaces.
Son las redes sociales,
cuya función ya no es conectarnos a unos con otros,
como fue el origen, sino que se han convertido
en auténticos difusores de información de todo tipo,
con un nivel de control y verificación
de los contenidos que divulgan muy lejos de los estándares mínimos
que se requieren y que aporta la práctica periodística,
pero que en cambio absorban el grueso de la inversión publicitaria
circulante en el medio de la información;
además esas mismas redes que manejan audiencias masivas,
sin códigos éticos, ni controles editoriales.
Han hecho proliferar asimismo numerosas páginas web
disfrazadas de medios informativos, propagan, mentiras y odio,
logrando jugosos beneficios con una inversión ínfima
en plantillas de periodistes, y llamativamente,
algunos de estos medios periodísticos se nutren
de la inversión publicitaria sea directa
o automatizada de esas mismas empresas
a las que presionan y amenazan con informaciones desfavorables
si no acceden a satisfacer sus demandas económicas.
Insisto, lo que está en juego no es solo la viabilidad
de los medios de comunicación rigurosos
y de prestigio.
Lo que de verdad está bajo amenaza
es la sostenibilidad de la propia democracia,
un valor supremo que urge proteger tanto
como el medio ambiente o la justicia social.
Por esa razón, los reguladores europeos y nacionales
deberían empezar a plantearse que el mejor modo de declarar
la guerra de desinformación no es mediante proclamas vacuas,
sino potenciando y protegiendo la información de calidad,
de igual modo que la legislación
impone a las empresas requerimientos legales,
medidas concretas y planes de acción tangibles,
convirtiendo el cumplimiento de estos parámetros en condición sine qua non
para que los fondos inviertan en estas compañías,
incorporar a los vectores de sostenibilidad
la protección de la democracia sería un paso trascendental.
Para sanear el panorama comunicativo europeo y español.
El primer paso sería determinar los requisitos que debe cumplir
un medio de comunicación para acceder a la categoría
de sostenibilidad democrática.
No es tarea sencilla, pero tampoco imposible.
Disponer de plantillas periodísticas sólidas y estables,
dotarse de mecanismos internos que garanticen la independencia editorial
de las redacciones máxima transparencia
acerca de los accionistas y sus intereses;
mecanismos de cobro por contenidos que primen la calidad
por encima de la captación de grandes audiencias.
También estaría en manos del regulador categorizar
las inversiones realizadas en estos medios de referencia,
tanto publicitarias como en la adquisición de suscripciones
como acciones que cumplen los códigos de sostenibilidad democrática.
Este incentivo ayudaría a los anunciantes
alcanzar más fácilmente sus objetivos corporativos de sostenibilidad,
y, al tiempo, les permitiría levantar un cortafuegos normativo
frente a las cabeceras, que son más propensas
a la intimidación que a la información.
Voy acabando recientemente un nutrido grupo
de empresarios académicos; investigadores y expertos
han dado la voz de alarma acerca de los peligros y riesgos
que entraña el vertiginoso avance de la inteligencia artificial;
en concreto, han pedido una moratoria de seis meses para garantizar
que estos sistemas sean más transparentes robustos,
neutrales, confiables y leales, pues esas mismas exigencias
son las que se deberían cumplir todos los medios de comunicación
para contribuir al reforzamiento de la democracia.
Las amenazas asociadas a la inteligencia artificial
empiezan a vislumbrarse,
pero las de la desinformación son muy palpables.
Desde hace tiempo esperemos que los reguladores entiendan
la magnitud de este desafían y por el bien de las democracias
y de los ciudadanos,
que en ellas viven, que actúen antes de que sea demasiado tarde.
Muchas gracias por su atención.
Muchísimas gracias presidente de pisa Media querido
Carlos autoridades académicas queridas amigas queridos amigos es
un grandísimo unos como les decía, estar presidiendo esta jornada,
inauguran de la cuarta edición de unas jornadas
que tienen como objetivo propiciar conversaciones, inspiración, anales,
diálogos, yo creo que en buena medida son dos palabras muy evocadoras
y que bueno, en buena medida también son los instrumentos.
Para contrarrestar esa preocupación
y ese estado de cosas que nos comentaba el presidente,
mis primeras palabras son necesariamente de agradecimiento
lo decía y había una alusión a quien ha puesto
toda la parte hidráulica por emplear la metáfora Borgia,
Ana y me refería al Centro Asociado de Madrid.
Subdirectora, todos equipos directivos,
pero también no quiero dejar de mencionar a todas las personas
que han colaborado en la organización dando sentido un programa que bueno,
que incluye a ponentes de reconocido prestigio.
Quiero referirme a José Manuel.
Muchísimas gracias también
Muchísimas gracias siempre por conducir tan brillantemente
todas estas jornadas,
pero también a grupos de la UNED, al Vicerrectorado de Investigación
a los muchos investigadores imponentes,
que también contribuyen compartiendo uno de los legados,
y una de las credenciales más destacadas que tenemos,
los académicos y los universitarios,
que no es otro que el magisterio que obtenemos a través del estudio
y de la reflexión y precisamente al Magisterio,
al estudio y la reflexión y a la importancia que tiene
la ciencia y el conocimiento.
Quiero referirme porque en buena medida
es de lo que van estas jornadas, unas jornadas que tienen
como objetivo hablar de las humanidades,
un tema que ha sido y un ámbito en el que ha sido denostado,
injustificadamente en el siglo xxi;
y digo injustificadamente porque estas jornadas
por todo subrayar la importancia y el alcance y la investidura
que tienen unas humanidades al converger con muchas otras áreas.
Se establecen diálogos, inspiración, anales,
donde las humanidades convergen y abrazan disciplinas,
como la inteligencia artificial, la ingeniería mundo del derecho,
de las ciencias de la economía, de la filosofía,
etc, etc, etc. Y sería yo creo erróneo y impulsar una visión
claramente bioquímica si defendemos una intentamos denostar el papel
de las humanidades en el siglo xxi, las humanidades.
Yo creo que terminan todos los ámbitos de conocimiento,
y así debemos y queremos entenderlas.
No olviden que la ciencia es necesariamente interdisciplinar,
y todas las agendas de investigación
apuntan claramente hacia esa interdisciplinariedad,
al apostar por la interdisciplinariedad,
lo que estamos valorando de nuevo es el diálogo entre entronizando,
el diálogo fíjense otra de las palabras
que salen repetidamente en este encuentro
entronizar el diálogo como forma del pensamiento crítico,
que nos hace libres, de todo tipo, de dogmas,
imposición y automatización,
a las que se refería también el presidente,
y, evidentemente, cuando apostamos por el diálogo,
también reivindicamos el papel de la crítica y del disenso,
la capacidad, para no estar de acuerdo con otro bien
en estas jornadas al preguntar al confrontar tesis y paradigmas.
Estamos sobre todo reivindicando el papel que tienen disensos
y la capacidad para discrepar con otros,
sin que ello suponga la una división, una ruptura,
una escisión, y sin que ello suponga,
ni muchísimo menos, la demonización del otros signos.
Simplemente la asunción de que la realidad
obedece a verdades plurales de eso va la ciencia y el conocimiento
y evidentemente todo lo que nos rodea en el mundo
son hechos relacionados entre sí.
Uno puede entenderlos de forma individual,
de forma aislada y contemplarlos; explorarlos y analizarlos
de esta forma, pero convendrán conmigo
que diferentes resultan cuando uno los contemplan como parte
de un tono contemplarlos como parte de un.
Todo uno le permite establecer relaciones,
les permite establecer teorías para paradigmas.
En definitiva, como nos decía,
que el mundo se vuelve más comprensible,
pues efectivamente esa es la esencia de estas jornadas,
unas jornadas donde, tomando como centro firme las humanidades,
podemos establecer relaciones con otros ámbitos,
con otras disciplinas, para entender el mundo mejor
y un congreso en el que hablar de ciencia
la ciencia es necesariamente interdisciplinar ciencia,
es proteica, porque tiene la capacidad
para converger y acercar disciplinas,
pero también la ciencia reclama la cooperación interinstitucional.
Miren, los proyectos hoy son grandes,
no solo por la envergadura de los objetivos que persiguen,
sino que además lo son porque reclaman la cooperación,
apostar por la cooperación de nuevo,
pues estamos reivindicando el diálogo,
el diálogo y la conversación.
Estamos un poco en definitiva, reivindicando la importancia
que tienen la cultura del pacto, la cultura del encuentro,
la cultura del diálogo, la cultura de la confianza,
basada en la acción conjunta entre equipos.
Yo quiero presidente públicamente darte las gracias al grupo prisa,
media, todas las personas que trabajáis por ser partícipes
de este proyecto, donde es la mejor expresión
de la importancia que tienen la alianza entre las universidades,
en las instituciones y, en este caso,
el mundo de la empresa, y de la comunicación también,
evidentemente, hacer extensivo mi agradecimiento y reconocimiento
a las universidades, también implicadas universidades,
Salamanca, Diversidad de Navarra, de Extremadura
y a la Universidad Politécnica de Valencia,
querido amigo, Paco Mora, rector rector
de la Universidad Politécnica.
Bien es, como les decía un buen ejemplo de la importancia
en cómo se debe concebir hoy la ciencia,
la investigación necesariamente siempre en colaboración,
y en esas instamos y en eso creemos,
puesto que la colaboración ha sido una de las esencias
y uno de los rasgos diferenciales de esta universidad de la UNED,
que estamos celebrando 50 años, nuestro quincuagésimo aniversario,
50 años haciendo universidad con unas señas de identidad propias,
con una esencia diferencial que hoy podemos proclamar con orgullo,
que es sinónimo de excelencia tanto docente como investigador,
y hoy en este encuentro precisamente se da voz a todas estas universidades
y a todas estas instituciones con el fin
de reclamar el papel que tiene la ciencia y el conocimiento
para la construcción de un futuro mejor,
porque es cierto, presidente, muchas gracias
por compartir algunas de las reflexiones que yo no puedo,
sino que apoyar el mundo hoy necesita templanza,
mesura, moderación, pero también fortaleza,
y la asunción de que la asunción de saber asumir
los muchos desafíos que tenemos, siempre y cuando seamos capaces
de impulsar, un magisterio que sepa metían entre los extremos
y reivindicar el rigor.
Efectivamente la exactitud la seriedad porque mucho mete,
tú lo decías en las reflexiones que compartidas con nosotros
cuando se pone en duda la prevalencia de la razón,
la razón con mayúsculas,
cuando se pone en duda la prevalencia de la razón,
mucho me temo que se demuestra la idea de progreso
cuando se imponen argumentos en función de su extravagancia
y no de su exactitud científica,
mucho me temo que el rigor y la ciencia es más necesaria
que nunca,
porque efectivamente yo siempre lo estoy reclamando últimamente
ni muchas intervenciones públicas.
Hoy vivimos en el mundo de las ocurrencias,
de las falsas noticias,
y ante eso, ante la información indiscriminada y acrítica,
deben ser capaces de cultivar.
Las perspicacia,
ilustraba y a través de la perspicacia ilustrada,
frenar el adanismo, las ocurrencias y el adanismo no lo olviden,
es siempre prepotente, ignorante, pero también frena el elitismo,
inerme y vacío y reclamar,
como tú decías, y Carlos, el riego,
el rigor y la exactitud, que es la máxima expresión de la solvencia
y de la calidad.
Por eso un encuentro de esta naturaleza
es especialmente importante, porque si es cierto
que vivimos un mundo de grandes desafíos, incertidumbres,
pero ante la incertidumbre, busquen amparo
en la ciencia y en el conocimiento, en la ciencia,
siempre en colaboración inspirada en el rigor,
en los valores universitarios,
en los valores académicos que han permitido que la ciencia
y la investigación progrese y progrese de forma index maya.
Hable en los últimos años, y prueba de ello es, fíjense,
con la que vivimos, fuimos capaces de generar fabricar,
una mácula que dio respuesta a una terrible pandemia.
Si la investigación es esa esperanzas racional
para la construcción de un futuro mejor y la esperanza,
a diferencia de la detección que limita,
la esperanza es infinita.
Por eso yo hoy en día es un verdadero honor
y un orgullo estar hoy aquí con todos ustedes, haciendo universidad,
apostando por la ciencia y el conocimiento,
haciendo universidad, pero no cualquier universidad,
teniendo una universidad siempre en colaboración con las instituciones,
haciendo una universidad inspiraba en los valores
que el presidente reclamaba y que yo he querido subrayar.
Los valores, como el diálogo,
la crítica, la duda y el rigor,
y una universidad siempre al servicio de la sociedad,
a la que nos debemos.
Por todo ello,
y más, deseo que estas jornadas nos permitan arrojar
y llegar a conclusiones que, bueno,
fomenten precisamente nuestro entendimiento,
y sobre todo, nuestro compromiso
hacia la construcción de una sociedad más ilustrada,
una sociedad más crítica, más solidaria y hacia una sociedad,
por supuesto, más respetuosa.
Sin duda, ese es el camino,
y ustedes forman una parte sustantiva,
atribuirse.
Muchísimas gracias.
Sin más, si les parece, damos comienzo muy les invito,
por supuesto que a comer subsiguiente,
y quiero agradecerles de verdad muy muy especialmente
a ambos, a Ricardo nuestro rector ya y a Carlos Núñez,
el presidente ejecutivo, deprisa, media sus intervenciones,
porque coincidirán conmigo que han ido mucho,
muchísimo más allá de lo que es el formalismo de inaugurar
una jornada como esta.
Han sido dos reflexiones de, amplísimo calado,
que seguro que nos estableciendo reflexionar a las muchas personas
que nos acompañan aquí en esta serie de la UNED.
Vuelvo a recordar que cumple su 50 aniversario
y a los muchísimos más que vía online
en todo el mundo están siguiendo esta jornada.
Gracias, de verdad, la ambos por esta apertura,
por esta inauguración.