Vamos a hablar de inmediato,
vamos a hablar de inteligencia artificial
y y si hay que poner o no el límite,
pero vamos a hacer un pequeño paréntesis,
vamos a hacer una pequeña variación sobre la marcha de nuestro programa
para pedir la intervención de uno de los grandes comunicadores
de este país
a uno de los mejores periodistas del momento del director de de hora.
25 da y más retos.
Había un panel de alusiones de los ponentes
a la campaña electoral bromeaban.
Bueno, pues también los periodistas estamos muy pendientes,
como pueden imaginar,
y en concreto, la cadena sería una, 25 del propio Aimar.
Esta especie de gira por toda España
tiene que marchar a Toledo inmediato y nos ha hecho el favor
de hacer un pequeño paréntesis para estar aquí
y por eso le voy a pedir, ya que lo veo por aquí
que pueda intervenir en estos momentos
y luego retomaremos la charla con el tema.
Animar un placer bien.
Muy buenas, como estáis bueno, muchísimas gracias por colarme,
porque me tengo que marchar a Toledo,
estamos en esta gira maravillosa infernal,
al mismo tiempo que estamos haciendo el programa cada noche nació distinta
y lo ha dicho, es una maravilla, es un infierno maravilloso.
Cuando hablamos de nueva comunicación,
que es lo que nos ha traído hoy aquí cuando hablamos
de nueva comunicación, yo creo que tenemos que tener claro
que hablamos de innovar en las vías de llegada a nuestro público
y en las formas que le damos a lo que entregamos a nuestro público,
pero manteniendo siempre los estándares periodísticos
que aplicamos al contenido que entregamos a nuestro público,
y esto es vital,
y en esto voy a hacer mucho hincapié en los próximos minutos.
Yo soy un convencido y soy un apasionado de que vamos
hacia un escenario de formatos absolutamente híbridos.
Ya nada se va a escuchar, solo se va a leer
solo o se va a haber solo vamos a un mundo de formatos híbridos.
Tenemos que ver eso como una oportunidad enorme.
Llevamos ya años haciéndolo, ocas, que se ven periódicos,
que se escuchan; series que se oyen a través de los ser,
pots sin necesidad de de ver la pantalla como digo,
nosotros llevamos haciendo esto ya bastante tiempo.
Hay un programa no sé si os sonará a los más jóvenes, posiblemente sí;
desde luego, vuestros hijos también se llama la vida moderna
y me parece que esto marca un antes y un después
en la manera de entender la radio, la vida moderna,
la cadena se inicia una apuesta por rejuvenecer,
una franja horaria que teníamos después del larguero,
a partir de la una y media de la mañana.
Hay, nos dimos cuenta de que había salto,
nos demos cuenta.
Se dieron cuenta los jefazos
de que había un salto de audiencia muy grande larguero
a hablar por hablar que estaban ahora sustituido por el faro,
y ahí se aprobaron algunos formatos que dieron lugar a algo mágico,
y es que algo que se creó para la antena
realmente no funcionó también en la antena,
pero el triunfo de una manera descomunal
fuera de la antena fue este programa la vida moderna,
juntaron a abroncaron, actos de miguel
antes conocido como que hay que, y a Ignatius,
y esta gente consiguió durante ocho fantásticas temporadas,
reunir al otro lado de los auriculares
y de las pantallas, a muchísimo público joven
al que nosotros antes no habíamos llegado
y era un programa de radio.
Bueno, era un programa de radio,
era un programa de tele también era un programa,
era algo diseñado para que tú para un consumo híbrido
y una interacción brutal con las redes sociales,
pues también lo era.
Qué era aquello?
No sabemos definirlo todavía, pero fue una maravilla.
Sobre todo fue una maravilla, porque fue una vía de entrada
para muchísimo joven a nuestro contenido.
No había cientos de miles de chavales
que cada día veían a esos tres locos hacer su locura
y detrás había un logo que ponía ser,
y esa gente que no estaba en nuestro ecosistema
durante ocho temporadas fue interiorizándola
ser como algo que les gustaba
y, de hecho, ellos jugaron muy bien a eso
porque empezaban a decir nosotros estamos aquí en la puta.
Ser en la puta ser entonces era como sacado para los de las eres,
éramos sacrilegio alguien que estaba diciendo la puta ser,
pero la puta ser a toda esa gente que estaba viendo a estos tres locos
se le fue metiendo como algo bueno, y esa gente,
cuando cuando madure y cuando tenga una hipoteca que habitualmente
es cuando la gente decide informarse
de lo que pasa alrededor en el mundo,
pues esa gente ir a buscar a ser,
porque lo tendrá interiorizado ya como algo.
Bueno, eso es para mí un ejemplo de formatos absolutamente híbridos
fueron unos adelantados y creo que se acertó con ello.
Esto en cuanto al entretenimiento en la información
es que, existiendo, pero yo creo que el formato
en el que entregamos la información a los oyentes pueden mutar,
pero lo que en ningún caso puede mutar
es la aplicación de nuestros criterios periodísticos.
Para hacer ese contenido no nosotros tenemos
que seguir aplicando unos criterios periodísticos que están muy tasados,
que es recabar, cribar, procesar y emitir recabar de primera mano
la información, no lo que nos llega,
no lo que cogemos de otros medios no recabar de primera mano,
cribar con un criterio aquí cada uno aplicada al suyo;
yo aplico un criterio que hasta ahora no me ha fallado,
y es de todo lo que ha pasado hoy, que va a ser trascendente
para la vida de la gente.
De aquí a seis meses todos recibimos en nuestro móvil muchísimas
notificaciones a lo largo del día
y el 80 por 100 son fuegos artificiales, informativos,
fuegos artificiales son muy espectaculares,
pero desaparecen, igual que han llegado
porque no tienen trascendencia para la vida de nosotros
dentro de seis meses.
Entonces,
al cribar si pensamos que va a ser trascendente para nosotros.
Dentro de medio año, para la vida de nuestros oyentes
esa es una estrategia que no falla, procesarlo, darle forma.
Cada uno le dará su forma,
y yo creo que ahí la marca pesa mucho.
Cada casa, cada medio de comunicación,
tiene una manera de dar forma
de entender, bueno, la estructura de las noticias,
y a partir de ahí serán los oyentes los que vengan a buscarnos
y emitirla emitirla.
Esto es fundamental garantizar que ese contenido llegar
a los bolsillos de nuestra gente no hablo de bolsillo,
porque estoy plenamente convencido de que ahí es donde se juega
la gran partida de la nueva comunicación.
En los bolsillos, en nuestros móviles,
también la del audio, y eso tenemos que tenerlo claro.
Tenemos que tenemos que alejarnos de diseños;
se de nuestro contenido.
Los basados en él se ha hecho así toda la vida,
para pasar a pensar.
Solo eso, donde están nuestros oyentes de hoy,
y los de mañana lo estoy, y los de mañana,
no, donde estaban los de ayer, donde están nuestros oyentes de hoy,
y los de mañana.
Yo he dicho alguna vez que para mí la radio ahora mismo tiene.
Tiene forma de esto, de los herpes, esto es la radio,
la radio tiene forme transistor.
Obviamente, tiene forma de antinada
TFM.
Obviamente, y me voy a vamos voy a cuidar y voy a mimar como pueda
todo lo que pueda a nuestros oyentes,
que a día de hoy siguen escuchando la radio
a través de este ni del transistor,
pero me voy a dejar la piel también por llegar a todos esos oyentes,
que no tienen ni idea de lo que es un transistor,
que, aunque nos lo creáis hay ahí sacó esta población,
que a día de hoy no saben lo que es un transistor
y posiblemente ya no lo vuelvan a saber,
entonces tenemos que conjugar eso también es el arte,
no conjugar nuestra emisión para esos oyentes que nos escuchan
a través de la FM, que son muchísimos y a los que, insisto,
vamos a animar todo lo que podamos.
Pero también vamos a dejarnos la piel para llegar
a esos oyentes que nos escuchan, a través de sus bots,
que nos escuchan a través del clic.
La radio amigos tiene cada día más forma de botón del lic
y es así y así tiene que ser y tenemos que tenemos que navegar
también en un ecosistema que ya no es el de hace 20 años.
Hace 20 años clarísimamente la competencia de la ser
eran la Cope OndaCero y era Radio Nacional;
a día de hoy, siendo la competencia de la ser,
la Cope OndaCero que Radio Nacional quizá nuestra principal competencia
a día de hoy se llama de flix, se llame razón
y se intercambien.
No competimos por la atención de la gente.
La gente tiene unos minutos de su vida
destinados al ocio que pueda destinar al ocio, al ocio y a la información,
a cualquier cosa que no sea trabajar, comer y dormir,
y esos minutos por esos minutos tenemos que pelear.
Si tenemos que hacerlo de la mejor manera que podamos.
Eso implica que tenemos que cambiar nuestra manera de hacer las cosas.
Sí; si nuestros oyentes ya no tienen los mismos hábitos de consumo
que tenían hace 20 años.
Si nos dirigimos a sociedades
en las que ya mucho o casi todo se hace a la carta,
bajo demanda hasta ligar -se hace ya bajo demanda,
hemos mencionado tinguen como vamos a pedirle a la gente que se ponga,
o como vamos a ofrecer,
a la gente, solo no digo que dejemos de ofrecérselo,
porque creo que esa es nuestra fortaleza, no el directo,
pero como vamos a ofrecer a la gente solo
un contenido que esté basado en que cuando tú pones la radio
o pones la tele nosotros estamos echando
lo que consideramos que estamos emitiendo en ese momento
y tú llegas te lo pone exquisitas.
Despertadas siete 5, lo siento amigo,
porque no vas a escuchar la noticia principal,
porque la he contado siete a las siete cinco
ya no tengo esa esa noticia buena tienen.
Bueno, pues estos son los retos,
estos son los retos de la comunicación del futuro,
específicamente los nuestros, de.
Desde desde el audio creo que tenemos que ir hacia cosas más pequeñas más
mimadas más segmentadas también quizá si miramos a largo plazo
vayan perdiendo sentido los grandes contenedores,
diseñados para un público generalista y quizá tengamos,
no digo que en sentido,
no quiere decir que tienen que convivir con otras cosas
y que incluso eso a nosotros también nos vendrá
bien; si dentro de dentro de un tiempo
somos capaces de hacer programas mucho más segmentados
para audiencias, mucho más segmentadas,
pues tendremos una capacidad de monetizarlo muchísimo mayor,
pero no se entiende que los fabricantes de micrófonos,
para las dos que se lo pueden mover así
tantas consiguen hacer un poco caso,
que alguien les haga un pocas de micrófonos para cerdos,
aunque haya 100 personas solo que escuchen ese produzca.
Bueno, pues, al final el fabricante de micrófonos para hacerlos
no tendrá mejor capacidad de atinar en cuanto a su publicidad,
que anunciándose en ese.
No son nuestros.
Nuestro retraso de la comunicación del futuro
estamos en ello.
Yo creo que también.
La cuestión es pasárselo bien, en eso también estamos y, sobre todo,
creo que hay que hay que seguir aplicando.
Hagamos, como hagamos la mutación de los formatos,
seguir aplicando las reglas del periodismo,
que eso sí que no es así que no pueden mutar.
Muchísimas gracias.
Señora se va a Toledo y mar
y le prometemos que esta sesión va a acabar antes de las ocho
para como cada día escuchar hora 25 hoy en esa ruta.